Campanha do Pingo Doce: parte 2

28/11/2009 | Category: Sociedade | 8684 CommentsCampanha+do+Pingo+Doce%3A+parte+22009-11-28+13%3A42%3A46LVSITANO.

gi_photo_pt_pd_camiao Quem quer que tenha dirigido a nova campanha do Pingo Doce, não “pesca nada disto”.

Como já tive oportunidade de referir (um bocado efusivamente, é certo), estou descontente pela campanha mais recente do Pingo Doce; aquele histerismo não faz mesmo o meu género. No entanto, esta posta não é para molhar ainda mais a chuva; o que me leva a escrever outra vez sobre esta campanha tem outro motivo.

Já todos repararam nos insistentes “Venha ao Pingo Doce…”, igualmente gesticulados pelos figurantes, que enchem todos os novos anúncios. A minha pergunta é esta: De que forma é que este anúncio vai fazer as pessoas ir mais vezes ao Pingo Doce?

Pensando um bocadinho no habitual consumidor português e no nosso mercado, é óbvio que nenhum anúncio televisivo (muito menos deste género populista…) vai fazer mudar os hábitos de quem vai fazer as compras ao supermercado. É sobejamente conhecido que as pessoas vão ao supermercado que está mais perto das suas casas. Ponto final.

Se alguém tiver o Minipreço a 700 metros da porta de sua casa e o Pingo Doce a 2 Km, a qual acham que essa pessoa irá mais? Dificilmente alguém vai sacrificar o seu comodismo para fazer compras num supermercado diferente do seu supermercado habitual.

Mood: Pensativo. |-)

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Tags: 2, anúncio, cá, campanha, doce, parte, pingo, televisiva, venha.

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onesolo
on November 28th, 2009

Acho que tas redondamente enganado…
Eu por exemplo costumo ir ao jumbo, no forum almada, e nao fica nada perto de mim, e moro em cacilhas, uns 3/4 ou mais kms de ele. Até tenho outras alternatiovas mais perto, minipreço pingdoce dia, mas prefiro ir ao jumbo. Eu e muitos mais q moram no concelho de almada. O jumbo fica virtualmente afastado de todos no concelho pois não esta muito perto de quase nenhuma area habitacional. Logo esses teus 2kms falham redondamente.
Tal como eu, muitos preferem nao ir ao lugar mais perto pq infelizmente para a nossa carteira esses lugares nao apresentam os melhores preços no seu todo.
E quem fala no “meu” caso, fala na totalidade de hipermercados em todo o pais.
LVSITANO
on November 28th, 2009

Pois eu acho que quem se está a enganar és tu. Eu estava a falar de quem faz as compras diárias (ou bidiárias) como o pão, etc. É óbvio que para as compras do mês inteiro sai mais barato ir a um *hipermercado*.

Além disso, quem não tem capacidade financeira para ir fazer as *compras diárias* ao supermercado mais próximo, muito menos tem para gastar combustível em ir a um hipermercado a 4 quilómetros de casa. A não ser que o teu automóvel seja eléctrico.

Como se isso não bastasse, estás a dar-me razão. Mais perto ou mais longe, não foi esta campanha do Pingo Doce que te fez mudar a habitual (menos comodista, por sinal) superficíe comercial onde fazes compras.
André
on November 29th, 2009

Bem, tendo em conta a resposta tão agressiva que deste ao comentador onesolo até estou com receio de manifestar a minha posição…

Ponto nº 1

Acho que tens toda a razão quando dizes que este anúncio não vai mudar em nada os hábitos dos portugueses em termos de supermercados preferidos.

Ponto nº2

Embora os anúncios anteriores, com aquela voz de fundo grave e sublimes imagens de receitas deliciosas, por mais bem conseguidos que estivessem, não teriam mais efeito do que este novo anúncio.

Ponto nº3

Acho que os critérios usados pelos portugueses para decidir quais os supermercados a frequentar são mais amplos do que a distência entre a casa e o supermercado.

No nosso caso, quando temos compras diárias para fazer, vamos sempre ao Pingo Doce de Algés, embora haja um Minipreço relativamente mais perto. Isto porque preferimos a qualidade dos produtos do Pingo Doce e este supermercado tem maior quantidade e diversidade de produtos.

No caso da minha avó, que vive na Parede, tem um pequeno supermercado mesmo no prédio ao lado, chamado Nível, e um Pingo Doce no centro da localidade. Acaba por fazer mais compras no Pingo Doce do que no Nível, pela melhor qualidade dos produtos, pela maior quantidade e variedade e pelo preço mais acessível. Só as coisas mais pesadas, tipo leite e águas, é que costuma comprar no Nível.

Como vez, há outros critérios, o que não invalida a mensagem principal desta posta: o novo anúncio do Pingo Doce, além de ser irritante e adoptar uma perspectiva excessivamente consumista, não tem qualquer efeito nas escolhas dos portugueses.
LVSITANO
on November 30th, 2009

Ponto número 1: Nada a dizer

Ponto número 2: Concordo, se bem que, pessoalmente, gostava mais do outro tipo de abordagem comercial. Decerto despertaria mais a atenção dos intelectuais por se diferenciar do excessivo bairrismo dos anúncios das outras superfícies.

Ponto número 3: Concordo inteiramente contigo. Naturalmente que há muitos critérios na eleição de um supermercado habitual. Nesta posta estava apenas a evidenciar os factores de que eles falam no anúncio e a forma como eles influenciam realmente as escolhas.

No meu caso, a variedade e a qualidade são factores importantes. Os mais importantes. Sacrificaria uns cêntimos para ter produtos de qualidade que, para além de saberem bem, fazem melhor. Na Parede, conheço esses dois supermercados. Por acaso não gosto muito do Pingo Doce da Parede, é um bocado desarrumado. Mas há piores. E a qualidade dos produtos continua lá…

Para concluir, penso que não são anúncios televisivos que mudam hábitos das pessoas. Quanto muito, fazer anúncios que despertem a curiosidade, e mesmo esses só fazem sentido se do lado do supermercado houver uma correspondência positiva (produtos de boa qualidade, mais baratos que noutros sítios, local acolhedor e arrumado, etc.).

Obrigado pelo teu comentário. :)